Om Europa är en oberoende EU-analysblogg med över tio års publiceringshistorik. Plattformen drivs av två erfarna journalister med djup sakkunskap inom europeisk politik och ett tydligt redaktionellt uppdrag: att ge svenska läsare kvalificerad, oberoende och analytisk bevakning av EU:s beslutsprocesser, maktförhållanden och politiska utveckling.
Under ett decennium hade sajten byggt upp ett omfattande arkiv av analyser, reportage och politiska genomlysningar. Innehållet höll hög journalistisk nivå, men den visuella identiteten och den tekniska strukturen speglade inte längre den tyngd, trovärdighet och kontinuitet som arbetet förtjänade. Projektets syfte var därför att genomföra en fullständig ompositionering – visuellt, strukturellt och tekniskt – utan att kompromissa med den redaktionella integriteten.
En ny visuell identitet
Designarbetet var projektets kärna.
Jag tog fram en helt ny visuell identitet med fokus på seriositet, tydlighet och långsiktighet. Ambitionen var att skapa ett uttryck som känns mer som en etablerad publicistisk aktör än som en traditionell blogg. Det innebar att arbeta med ett mer konsekvent typografiskt system, tydliga hierarkier och ett formspråk som prioriterar läsbarhet framför dekoration.
En ny logotyp utvecklades för att signalera stabilitet och redaktionell auktoritet. Den är avskalad, tydlig och funktionell – utan effektsökeri. Typografin valdes för att bära längre analyser och komplexa resonemang, med noggrant balanserade rubriknivåer och generösa marginaler som ger texten luft och struktur.
Layouten byggdes om från grunden med ett tydligare grid-system. Artikelsidorna fick ett mer fokuserat uttryck där analysen står i centrum. Kategorisidor och arkiv strukturerades för att stödja ämnesfördjupning snarare än kronologisk konsumtion. Designen är konsekvent, men inte rigid – den ger utrymme för komplexitet utan att bli rörig.
Författarna fick också en mer framträdande roll i den nya strukturen. Författarsidorna utvecklades för att tydligare presentera journalisternas bakgrund, expertis och tidigare publiceringar. Detta stärker kopplingen mellan person och analys, och förstärker plattformens trovärdighet.
Informationsarkitektur och innehållsstruktur
Parallellt med den visuella förnyelsen genomfördes en fullständig genomgång av informationsarkitekturen. Under tio år hade kategoristrukturen vuxit organiskt, vilket ledde till överlappande ämnen, otydliga gränsdragningar och svårnavigerade arkiv.
Jag konsoliderade hela taxonomin till en mer logisk och hierarkisk modell med tydliga huvudkategorier och underkategorier. Samtliga inlägg migrerades till den nya strukturen. Målet var att skapa tydliga tematiska kluster kring centrala EU-frågor – institutioner, ekonomi, demokrati, migration, säkerhet, Sverige i EU och så vidare – så att både läsare och sökmotorer förstår hur innehållet hänger samman.
Den nya strukturen implementerades med visuella breadcrumbs och korrekt JSON-LD-schema för att stärka den semantiska hierarkin. På så sätt får varje artikel en tydlig kontext: hem → huvudkategori → underkategori → artikel. Det stärker både användarupplevelse och sökbarhet.
SEO-migrering och teknisk konsolidering
Eftersom plattformen har över ett decennium av historik krävdes noggrann hantering av SEO och indexering.
Jag implementerade permanenta 301-redirects från samtliga borttagna eller konsoliderade kategorier för att säkerställa att inget historiskt länkvärde gick förlorat. Sitemap-strukturen rensades från överflödiga endpoints såsom taggar, datumarkiv och mediabilagor. Canonical-strukturen verifierades och indexeringspolicyn justerades så att endast relevanta sidor exponeras mot sökmotorer.
Författararkiven behölls indexerbara och förstärktes, eftersom de redan hade synlighet vid namn-sökningar. Detta är en viktig del av plattformens trovärdighet och E-E-A-T-profil.
Prestanda och stabilisering av en äldre kodbas
Den tekniska delen av projektet omfattade även stabilisering av en äldre WordPress-installation med tusentals inlägg, omfattande metadata och ett stort antal taxonomier.
Under utvecklingen av det nya temat identifierades flera prestandaproblem som orsakade intermittenta timeouts. Dessa åtgärdades genom att eliminera kostsamma databasanrop, införa caching på postnivå och optimera funktioner som tidigare kördes vid varje sidladdning. Datumberäkningar och locale-switching effektiviserades, och initialiseringslogik flyttades så att den endast körs vid behov.
Parallellt genomfördes en teknisk plugin-revision. Överflödiga tillägg avlägsnades, indexeringsrelaterade inställningar renodlades och systemet förenklades för att minska attackyta och serverbelastning.
Resultat
Projektet resulterade i en plattform som visuellt speglar den journalistiska kvaliteten i innehållet. Designen är nu konsekvent, tydlig och redaktionellt förankrad. Informationsarkitekturen är mer logisk och framtidssäker. SEO-strukturen är konsoliderad och tekniskt stabil.
Detta var inte en kosmetisk uppdatering, utan en genomgripande ombyggnad av en etablerad publicistisk plattform – med fokus på form, struktur och långsiktig hållbarhet.